社交霸主也出击,短视频社交将成新风口?

腾讯猫呼,主打视频社交!

近日消息,腾讯低调上线了一款视频美颜社交App“猫呼”,目前处于冷启动阶段,已在App Store上线。

据悉,“猫呼”是一款主打视频社交,具有美颜、面具等功能的社交工具,上线3个月来已经进行了9次升级。

猫呼的玩法主要是匿名的面具匹配玩法,用户双方戴着面具进行时长5分钟左右的交流,若双方都能被对方吸引,那么就可以继续交朋友。

同时,女性掌握主动权,女性用户每天可以无限次的匹配交友对象,但男性用户每天最多只能匹配3次。

此外,还有消息称,腾讯内部正孵化其他两款社交类产品,目前均处于保密阶段。

其中一款Slogan为“记录认真生活的你”的产品,或对标小红书/绿洲,于今年5月前后立项;另一款主打“高品质脱单”的恋爱交友App,目前正在腾讯内部秘密测试。

微信、QQ之外,腾讯需要新的爆款!

众所周知,现在的腾讯手握两大社交王牌微信和QQ,根据腾讯发布的2019年第二季度财报显示,微信及WeChat的合并月活账户数达11.32亿,同比增长7.1%;QQ月活账户数也已达8.07亿。

不过,在这两大社交爆款产品之外,腾讯在社交领域并没有其他抢眼的产品。

而在腾讯系社交产品之外,还有众多APP产品,试图从腾讯系社交产品一家独大的社交领域撕开一个口子。

据不完全统计,从号称“中国版Facebook”的人人网,到微博、探探、陌陌、百度、阿里、今日头条……腾讯在社交领域的对手可谓是满天下。

其中,主攻陌生人社交的陌陌不仅大手笔收购了探探,还推出了包括哈你、是他、瞧瞧、等多款社交类产品。

微博则在推出绿洲APP之后,又推出了社交新品“ADA社区”;

百度也上线了一款名为“听筒”的面向在校大学生的匿名社交软件;

阿里则于近期推出了主打校园社交的新产品“Real如我”,欲进一步接入社交轨道;

人人网也在易主近一年之后,低调上线人人APP,回归校园社交;

今日头条也投资校园了社交产品Summer,并收购了Biu校园,加码校园社交。

众多社交产品环伺之下,就算是稳坐社交领域第一把交椅的腾讯,也会hold不住吧。

因此,一款新的社交产品,尤其是一款足以称之为爆款的社交产品,对于腾讯巩固自身的社交版图而言,绝对是有百利而无一害。

当然,就算没有这样一款产品出现,短期内,腾讯系产品在社交领域的霸主地位还是很难有人能撼动的。

腾讯新品。为什么瞄准短视频社交?

那么,腾讯为什么看中了短视频社交呢?

首先,近年来,我国短视频行业飞速发展。

据中国信通院调查报告显示,2018上半年中国网络短视频带宽总量接近翻三番增长。

据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2018年,74.1%的中国网民使用短视频应用。

不过,尽管短视频已成行业风口,但腾讯似乎并未抓住过。

公开资料显示,腾讯的短视频APP有微视、好看视频等10余款,但真正能够与抖音、快手一较高下的并不多。

而艾媒咨询数据则显示,近四成用户愿意采用短视频代替文字交流,占比达37.3%。

可见,在短视频的带动之下,短视频社交的需求已然出现。

有分析认为,未来几年内,短视频将带来大量的商业机会,流量变现、内容变现也将出现较大机会。

短视频社交有望成为下一个风口。

其次,短视频的出现,也让腾讯系社交产品的使用时长开始出现下滑现象。

根据QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》数据显示,2019年9月BAT系App使用时长占比同比首次出现集体下滑。

其中腾讯下滑得最多,从2018年9月的46.2%降到2019年9月的42%,阿里系App从10.4%降到10.3%,百度系从8.8%减至7.8%。

而来自头条系的APP产品,尤其是抖音等短视频产品,对用户时间的争夺力正逐渐增强。

在这样的前提之下,腾讯需要新的产品,来守住腾讯现有的流量优势。

毋庸置疑的一点是,腾讯系社交产品在社交上具有绝对优势。在新社交产品后期的导流上,微信和QQ将能为其提供极大的助力。

此外,目前的社交格局中,熟人社交领域有微信、QQ占据优势,陌生人领域中,陌陌等APP亦是有力的竞争对手。

对于新的社交产品来说,如何通过差异化竞争取胜,是它们必须要思考和面对的问题。

显然,短视频社交或许能令腾讯社交新品在一众社交产品中脱颖而出。

而腾讯能否在该短视频社交新品的作用下,巩固自己在社交领域的现有优势,并成功引领一波行业风向,且让我们拭目以待吧。


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