加冕中国在线音频第一股,荔枝FM的上市故事依然不好讲!

抢跑喜马拉雅、蜻蜓FM,荔枝FM或成中国在线音频第一股!

靴子落地,“中国在线音频行业第一股”的名号终于有了着落。

10月29日,荔枝FM正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请。

如若IPO申请获准,荔枝FM将获得“中国在线音频行业第一股”的称号加成。

据悉,荔枝FM计划通过IPO募集1亿美元资金,融资资金将主要用于AI技术研发、国内外社区拓展和IOT生态布局。

值得一提的是,今年以来,除了荔枝FM,同为在线音频行业的玩家喜马拉雅、蜻蜓FM也频繁传出拟上市消息,不过均未被官方证实。

如今,荔枝FM快人一步,率先IPO,可以说是既在情理之中,又在意料之外。

任何领域都有表现优秀的头部企业,在线音频行业亦如是。

在线音频行业中,业内公认的三强玩家有喜马拉雅、荔枝FM和蜻蜓FM。

根据艾媒咨询所发布的《2019上半年在线音频市场研究报告》显示,2019上半年,喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM,均保持着千万级别的月活量。其中喜马拉雅为7319.2万人,荔枝为3226.8万人,蜻蜓则为2158.8万人。

可见,荔枝FM成立时间虽然是三者之中最晚的那个,但实际表现并不俗。

其招股书也显示,截至2019年第三季度,已累积超过1.6亿音频内容上传到平台,用户平均月度互动次数超过25亿次。

同期,荔枝拥有超过4660万移动端月均活跃用户,570多万的月活跃内容创作者,超过月活跃用户总数的12%,移动端用户日均使用时长约53分钟。

差点掉队+亏损,荔枝的上市故事不好讲!

而荔枝FM作为现在的三强之一,曾经也差点掉队一线玩家阵营。

2015年,音频战争正式打响。喜马拉雅、蜻蜓FM等音频平台之间各类版权诉讼战不断。

2016年,内容付费潮来袭,喜马拉雅、蜻蜓FM也快速反应,或主打知识付费,或专注于PGC(专业内容生产),抢占大V资源,出品精彩节目,吸引用户。

反观荔枝FM,却不为所动,依然坚持UGC(用户内容生产)。

虽说以不变应万变是一种智慧,但在互联网时代,不变或许就意味着掉队,被淘汰。

由于没有找到正确的商业模式,荔枝FM尝试过电商、粉丝经济等来不同方式来寻求变现,但效果均不理想。

直到2016年10月,荔枝上线了语音直播功能。荔枝FM的状况才开始好转。

通过音频直播,荔枝FM实现了规模化的盈利,荔枝FM成功转危为安,继续稳坐在线音频领域头号阵营。

数据显示,尽管荔枝FM处于行业头部,目前也已经完成多轮融资,但荔枝FM目前仍处于未盈利状态。

据其招股书显示,业绩方面,2017年、2018年、2019年上半年,公司实现营业收入分别为4.54亿元、7.99亿元、4.87亿元;净利润分别为-1.54亿元、-934.2万元、-0.56亿元;归属于公司股东净亏损分别为4.45亿元、2.25亿元、2.61亿元。

也就是说,截至今年上半年,荔枝两年半内净利润亏损近2.2亿元,归属于股东净亏损总计9.31亿元。

对于亏损的原因,荔枝方面称主要是对于主播补贴支出的提升,以及对AI研发和培育全球化市场的投入。

招股书显示,2017年、2018年、2019年上半年,公司在营销与市场方面的费用支出分别为2.07亿元、1.35亿元、1.21亿元,占营业收入的比例分别为45.60%、16.91%、24.96%。

也有信息显示,荔枝的现金流问题不容乐观。荔枝今年上半年经营活动现金流为-3126万元,期内减少的现金流或现金等价物价值4406万元。

圈外+同行,上市后的荔枝日子不好过!

艾瑞咨询数据显示,2018年中国在线音频市场用户规模达3.77亿,是全球音频用户最多的国家。

目前音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%,而在线音频市场的渗透率仅为45.5%。

艾媒咨询也预测,预计到2023年,中国在线音频用户规模将超9亿。可见,在线音频市场其实大有可为。

尤其是多年来,传统音频行业一直作为“小而美”而存在,一直未曾出现大爆发。

但,看似大有可为的市场其实未必有那么大的成长空间。

由于在线音频市场的渗透率远低于音乐、游戏、在线视频等泛娱乐赛道,这也将给在线音频的发展产生一定的影响。

毕竟,比起在线音频,短视频,游戏、在线视频等其他模式更容易吸引用户注意力。

据Quest Moble发布的《Z世代洞察报告》显示,Z世代偏爱泛娱乐APP前三名分别为哔哩哔哩、抖音以及快手,在线音频平台无一家进入榜单前十。

此外,在线音频市场的玩家并不少。

如喜马拉雅FM、考拉FM、蜻蜓FM、懒人听书等都是在线音频的重要玩家。荔枝FM想要凭借上市一骑绝尘似乎可能性并不大。

首先,在用户规模方面,据公开资料显示:2018年喜马拉雅FM用户规模已突破4.8亿,市场占有率超70%。

今年1月22日,蜻蜓FM宣布成为国内首家生态流量MAU(月活跃用户数)破亿的在线音频平台,总用户数突破4.5亿。

其次,喜马拉雅目前估值超过两百亿,是在线音频行业估值最高的平台。

而为了实现自身平台价值的提升,喜马拉雅和蜻蜓FM也都在积极与更多优质内容机构展开深入合作。

可见,就算上市,荔枝FM的日子也未必会好过到哪里去。

不过,有上市做台阶,荔枝FM或许能带给我们不一样的惊喜。


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