小人物K抢跑喜马拉雅、蜻蜓FM，荔枝FM或成中国在线音频第一股！
靴子落地，“中国在线音频行业第一股”的名号终于有了着落。
10月29日，荔枝FM正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请。
如若IPO申请获准，荔枝FM将获得“中国在线音频行业第一股”的称号加成。
据悉，荔枝FM计划通过IPO募集1亿美元资金，融资资金将主要用于AI技术研发、国内外社区拓展和IOT生态布局。
值得一提的是，今年以来，除了荔枝FM，同为在线音频行业的玩家喜马拉雅、蜻蜓FM也频繁传出拟上市消息，不过均未被官方证实。
如今，荔枝FM快人一步，率先IPO，可以说是既在情理之中，又在意料之外。
任何领域都有表现优秀的头部企业，在线音频行业亦如是。
在线音频行业中，业内公认的三强玩家有喜马拉雅、荔枝FM和蜻蜓FM。
根据艾媒咨询所发布的《2019上半年在线音频市场研究报告》显示，2019上半年，喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持着千万级别的月活量。其中喜马拉雅为7319.2万人，荔枝为3226.8万人，蜻蜓则为2158.8万人。
可见，荔枝FM成立时间虽然是三者之中最晚的那个，但实际表现并不俗。
其招股书也显示，截至2019年第三季度，已累积超过1.6亿音频内容上传到平台，用户平均月度互动次数超过25亿次。
同期，荔枝拥有超过4660万移动端月均活跃用户，570多万的月活跃内容创作者，超过月活跃用户总数的12%，移动端用户日均使用时长约53分钟。
差点掉队+亏损，荔枝的上市故事不好讲！
而荔枝FM作为现在的三强之一，曾经也差点掉队一线玩家阵营。
2015年，音频战争正式打响。喜马拉雅、蜻蜓FM等音频平台之间各类版权诉讼战不断。
2016年，内容付费潮来袭，喜马拉雅、蜻蜓FM也快速反应，或主打知识付费，或专注于PGC(专业内容生产)，抢占大V资源，出品精彩节目，吸引用户。
反观荔枝FM，却不为所动，依然坚持UGC(用户内容生产)。
虽说以不变应万变是一种智慧，但在互联网时代，不变或许就意味着掉队，被淘汰。
由于没有找到正确的商业模式，荔枝FM尝试过电商、粉丝经济等来不同方式来寻求变现，但效果均不理想。
直到2016年10月，荔枝上线了语音直播功能。荔枝FM的状况才开始好转。
通过音频直播，荔枝FM实现了规模化的盈利，荔枝FM成功转危为安，继续稳坐在线音频领域头号阵营。
数据显示，尽管荔枝FM处于行业头部，目前也已经完成多轮融资，但荔枝FM目前仍处于未盈利状态。
据其招股书显示，业绩方面，2017年、2018年、2019年上半年，公司实现营业收入分别为4.54亿元、7.99亿元、4.87亿元；净利润分别为-1.54亿元、-934.2万元、-0.56亿元；归属于公司股东净亏损分别为4.45亿元、2.25亿元、2.61亿元。
也就是说，截至今年上半年，荔枝两年半内净利润亏损近2.2亿元，归属于股东净亏损总计9.31亿元。
对于亏损的原因，荔枝方面称主要是对于主播补贴支出的提升，以及对AI研发和培育全球化市场的投入。
招股书显示，2017年、2018年、2019年上半年，公司在营销与市场方面的费用支出分别为2.07亿元、1.35亿元、1.21亿元，占营业收入的比例分别为45.60%、16.91%、24.96%。
也有信息显示，荔枝的现金流问题不容乐观。荔枝今年上半年经营活动现金流为-3126万元，期内减少的现金流或现金等价物价值4406万元。
圈外+同行，上市后的荔枝日子不好过！
艾瑞咨询数据显示，2018年中国在线音频市场用户规模达3.77亿，是全球音频用户最多的国家。
目前音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%，而在线音频市场的渗透率仅为45.5%。
艾媒咨询也预测，预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。可见，在线音频市场其实大有可为。
尤其是多年来，传统音频行业一直作为“小而美”而存在，一直未曾出现大爆发。
但，看似大有可为的市场其实未必有那么大的成长空间。
由于在线音频市场的渗透率远低于音乐、游戏、在线视频等泛娱乐赛道，这也将给在线音频的发展产生一定的影响。
毕竟，比起在线音频，短视频，游戏、在线视频等其他模式更容易吸引用户注意力。
据Quest Moble发布的《Z世代洞察报告》显示，Z世代偏爱泛娱乐APP前三名分别为哔哩哔哩、抖音以及快手，在线音频平台无一家进入榜单前十。
此外，在线音频市场的玩家并不少。
如喜马拉雅FM、考拉FM、蜻蜓FM、懒人听书等都是在线音频的重要玩家。荔枝FM想要凭借上市一骑绝尘似乎可能性并不大。
首先，在用户规模方面，据公开资料显示：2018年喜马拉雅FM用户规模已突破4.8亿，市场占有率超70%。
今年1月22日，蜻蜓FM宣布成为国内首家生态流量MAU(月活跃用户数)破亿的在线音频平台，总用户数突破4.5亿。
其次，喜马拉雅目前估值超过两百亿，是在线音频行业估值最高的平台。
而为了实现自身平台价值的提升，喜马拉雅和蜻蜓FM也都在积极与更多优质内容机构展开深入合作。
可见，就算上市，荔枝FM的日子也未必会好过到哪里去。
不过，有上市做台阶，荔枝FM或许能带给我们不一样的惊喜。
