小人物K12月21日，中国中药协会主办的“2019年中国中药创新发展论坛暨《中国中药企业社会责任报告》发布会”上，鸿茅药业被授予“2018年度履行社会责任明星企业”荣誉称号，鸿茅药业副总裁鲍东奇则获得“2018年度履行社会责任年度人物奖”。
对于喜欢看电视，也关注新闻的国人来说，鸿茅药业这个名字可谓“如雷贯耳”，堪称家喻户晓、妇孺皆知，印象太深刻了。这不仅是因为之前铺天盖地、狂轰滥炸的广告频遭吐槽，更因为发生于2018年的“谭秦东医生质疑鸿茅药酒遭到跨省抓捕”事件，引发公众和舆论广泛关注，进而使知名度和知晓率，均达到了“高潮”。当然并不值得称道，甚至更多厌恶，因为诸多事件叠加起来，展现的都是负面形象。
但是，由中药协会颁发的这个“社会责任奖”，恰恰把时间锁定在2018年度，这就有些不太好理解了。按照鲍东奇的说法，鸿茅药业发起实施了一系列公益项目，包括健康扶贫筑爱行动、教育扶贫圆梦行动、环卫工人关爱行动、药酒文化节、家庭关爱“微孝行动”，在全国各地都取得了良好的社会效益。这样看来，鸿茅药业在2018年度，算是铆足了劲地在改善自己的社会形象。而中药协会颁发的奖项，又恰好像是量身定制的，给人一拍即合的感觉。
企业的社会责任，应该贯穿在企业的经营理念，更贯穿在企业的生产和经营全过程。从这个角度来说，社会责任的形成应该有个过程，不可能一蹴而就的，更不可能是突击出来的，尤其对于曾经表现得差劲的企业。据《健康时报》统计，截至2017年8月，鸿茅药酒曾被25个省市级食品药品监管部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。这些数字能够说明，曾经的鸿茅药业是“罚不怕，不怕罚”的。违法广告对社会公众的误导和危害，是不容置疑的，可见这个企业的社会责任是不够的，口碑更是没法让人恭维的。
事实上企业社会责任的涵盖面，也应该是个相对广泛的概念，而不可能局限于某个专业方面。如果这样说来，那么中药协会颁给鸿茅药业“社会责任奖”，是否具有权威性和公信力呢？恐怕是见仁见智，而很难有确定的说法。尤其媒体记者采访中药协会相关负责人对“社会责任奖”的“评选标准”时，居然给出了这样匪夷所思的说法，“我们有我们的标准，不能公开。”如此傲慢，岂有此理。如果连标准都不能或者不敢公开的评选，敢问有权威性和公信力吗？中药协会既然组织开展这么个评选活动，却连起码的回应可能的质疑之自信都没有，到底是要取悦企业，还是取信于社会公众呢？这样度身定制的奖项，不管怎么看，都有“苍蝇套豆壳”的尴尬。
社会不必也不该把有过污点的鸿茅药业一棍子打死，但扭转自身的社会责任形象，恐怕更需要积蓄内功，而非靠拿个“社会责任奖”，匆匆“洗白”曾经的形象。否则，结果怕是适得其反，徒增笑料和公众反感而已。
