中国拥有悠久的文明,为何没有著名的奢饰品品牌?

春节和朋友闲聊聊到了这个话题,他说中国有奢侈品品牌呀,比如说茅台。

我回答说:“茅台不算奢侈品品牌。茅台无非是价格比较高而已,它的知名度也只限于在中国,海外,有多少人喜欢茅台酒的?”作为奢侈品品牌,它首先是要属于全世界的,而不是仅限于某一个国家或某个地区。

百年爱马仕

这个话题我也和表弟聊过。

表弟是国内某个著名纺织、服装公司的设计院副院长,他拿了一些公司设计的产品给我看。说实话,这些产品印刷的都非常精美质量也非常好,但是我告诉他,你这些算不上奢侈品。

因为你的产品设计达不到奢侈品的要求。说白了,你只是印刷的非常好,这些图案并没有创新,换句话说就是缺少艺术性。

比如我模仿某个世界著名的奢侈品品牌生产一个手提包,我设计的这个手提包能算奢侈品吗?当然不算,因为我这只是模仿。

其实奢侈品并不是因为价格贵才称之为奢侈品。奢侈品首先代表的是一种文化,体现的是创意和时尚。换句话说,设计师设计的一款产品,是为不久的将来流行而设计的一款产品,而不是当下流行的产品。所以,当我们观看模特演出的时候,我们会觉得很奇怪,为什么模特穿的都非常怪异,颜色和造型都非常夸张呢?这不是因为设计师不懂得审美,而是他们需要通过这种夸张的设计来体现他们前沿的设计理念。

好比我们观看绘画展,所谓的大师都是在前人的绘画基础上有所突破的那些人才能称之为大师。无论是印象派、野兽派、立体派、抽象派……等等等等。每一位开宗立派的大师都是在否定前人的基础上创立的。比如梵高莫奈毕加索。凡是没有创意的,都不能称为大师。

所以再回到本文开头的话题,中国为什么缺乏奢侈品品牌呢?这也是一个非常复杂的话题,非三言两语能说的清。

有人说,中国有四五千年的历史,早在商朝,我们就掌握了青铜器的冶炼技术。宋朝、明朝和清朝,我们也都有精美的瓷器。到了现代反而没有拿得出手的东西了,是不是因为中国的经济科技不发达导致的呢?

其实这不是主要原因。美国科技和经济都非常发达,美国人发明了手机、冰箱、电视机等高科技产品,但是美国也没有什么拿得出手的奢侈品品牌。

这里面的原因真的是非常复杂的。

第一,现在的大牌奢侈品诞生的年代都差不多,都是赶上了时代变革的黄金期,创始人们独特的眼光造就了几百年的历史。

可惜中国错过了这个时期。中国能在时间上与欧美媲美的工艺品制作者的也就只有给皇室做东西的工匠家族。可惜我们断裂了!

第二,我本文开头谈过,奢侈品是为了满足上层的主流文化而存在的,想要有享誉世界的奢侈品牌,最重要是看自己的文化能不能成为世界主流。直白的说,奢侈品就是一个从西方主导的领域。

第三,审美观和设计理念的落后。物质的发展让一部分人需要审美的迎合, 西方奢侈品不乏设计精美者,富裕阶层趋之若鹜。

比如表弟的设计,他们在印刷方面已经是世界顶级水平,然而,设计理念还是有差距。而这些差距,不是差在某一方面,而是全方位的。

第四,营销理念的落后。中国人常说酒香不怕巷子深,认为但凡好的产品就不怕卖不出去。其实这是不对的,比如说茅台酒,并不是因为它的质量最好才卖得最贵,而是因为这么多年来茅台酒不断地营销运作出来的。

在国外,奢侈品大牌商业运作的背后一般都有大集团的撑腰,专门为其量身定制商业化运作。

中国人在奢侈品的营销方面还欠缺的很多。

除了上述四点之外,我们在知识产权保护、工艺、文化背景等方面也和欧洲著名奢侈品企业存在着差异,影响了中国的奢饰品发展。

如果要对中国的奢饰品发展提点建议的话,我觉得当务之急就是要加强知识产权保护。

因为如果不保护原 创设计,再好的环境也诞生不了奢侈品。

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