小人物K让阿迪折损28亿，锐步为什么会走向衰败？
1.你了解锐步吗？当下已然成为小众品牌的它，已经逐渐被人忘记。却很少有人知道它已经拥有125年的历史。曾经在80年代打败耐克、阿迪，成为世界第一的它，如今却在市场上几乎销声匿迹。
2.在2006年，为了抗衡行业老大耐克的竞争，老二阿迪达斯38亿美元收购了老三锐步。当时的阿迪希望用老二、老三联手的方式来对付老大耐克，但结果却是内部常年的负增长拖累了整个阿迪达斯集团日渐衰败。被阿迪持有的15年里，锐步除了2018年和2019年扭亏为盈，大部分时间都在亏。
3.反观另一边的安踏收购Fila，至今还是笔令人称道的完美收购案。
Fila有了安踏提供的线下渠道资源；安踏因为Fila变潮，也因为Fila的表现获得增长引擎，托着股价在过去一年内涨了一倍多，如今市值3600亿港币，成为全球第三大运动品牌。
4.那么锐步为什么会走向衰败呢？
这其中的核心原因：就是没有个性，其实锐步的主体和阿迪之间的产品线以及定位极其相似，缺乏互补，但消费者个性化的需求却越来越明显，锐步也没有延续它在黄金时期的竞争力！
被阿迪收购的锐步并未得到真正的重视，最近几年，新品也没有打造出来爆款。因此，没有了独特的品牌定位怎么能不走向衰败呢？你们觉得呢？
