自从改革开放之后，我国的经济发生了突飞猛进的发展，从历年的GDP世界排名中就可以看出了。截至2020年中国已成为除美国之外的世界第二大经济体，国民的生活质量发生了翻天覆地的变化，人人都过上了幸福、富裕的日子。

而且国民的消费水平逐渐提高，开始购买外国国家生产的产品，加上中国具有很大的消费市场，因此纷纷吸引外国的企业投资中国，并在中国建立工厂或者企业。这些企业来自世界各地，有日本、韩国、美国以及一些欧洲国家等。

对于中国人来说，受韩剧的影响，女士一般喜欢购买韩国的化妆品以及服装等。对于男士而言，一般喜欢购买外国企业生产的小汽车或者手表等。但是有这样一些企业或者产品，虽然听起来像是国产产品，实际上却是外国产品。

一、国泰航空

这样的产品或者企业有很多，比如联合利华，是不是以为是中国的企业，实际上联合利华成立于荷兰，确确实实是一家外资企业。大家猜一猜中华牙膏是不是中国的品牌，答案：不是。

其实中华牙膏是中国牙膏工业的创始品牌，而且一直稳居中国牙膏市场的第一位，在各大商店都可以看到中国牙膏的身影。但是中华牙膏已经被欧洲联合利华企业收购，不再是国产品牌。

与中华牙膏正相反，黑人牙膏是一家国产的品牌，但是听到“黑人牙膏”这个名字，是不是一直以为是外国的产品。实际上黑人牙膏在20世纪30年代时已经在上海创立，如今的销售网络非常广泛。主要产品有“DARLIE”牌黑人牙膏、黑人牙刷以及黑人漱口水等。

同样听到“国泰”二字，大家是不是以为这是一家中国的企业，实际上其投资者来自英国，即施怀雅家族。内地人可能对于施怀雅家族并不熟悉，但是在香港地区施怀雅家族知名度非常高，而且实力雄厚，可以与香港六大家族相提并论，而且被称为“老大哥”。

国泰航空由太古公司设立，而太古洋行是太古公司的前身。据了解施怀雅家族是太古公司的实际掌权人，而国泰航空是太古公司旗下的一个控股公司。

国泰航空其实是70多年前，由一位美国人和一位澳大利亚人合伙在上海创办的一家航空公司，那时候还不叫国泰航空。由于香港地区经济发展迅速，国人纷纷具有出国的想法。因此二人看到了商机于是将公司从内地搬迁至香港地区，并取名为国泰航空，成为了香港地区首家民营航空公司。

国泰航空一位美国创始人由于一些原因退出了，将其持有的70%的股权转给了太古公司，因此太古公司的掌权人施怀雅家族掌管了这家航空公司。如今的施怀雅家族已经传至第6代，掌门人名叫Merlin Bingham Swire。而且太古集团成立至今已经有将近150年的历史，可以称得上是一个百年的企业了。

以往我们常说穷不过三代，富不过三代，但是在施怀雅家族上并没有体现出来，如今的施怀雅家族依旧掌管着国泰航空公司。除了国泰航空公司之外，太古集团旗下的业务范畴非常广，几乎“承包”了香港地区人们的衣食住行，业务包括百货、房地产、饮料等。

太古集团认为与商业租户建立良好的关系非常重要，因为租户了解市场的趋势以及动态，是太古集团最佳的信息来源。租户知道哪些企业是其最大的竞争对手，知道未来一年的流行趋势，知道哪些企业将要退出市场等信息。太古集团一直在与租户建立联系，并在进货环节尽可能地与租户形成配合关系。

太古集团也会为租户考虑他们的合理利润。太古集团会严格把控同一种类别店铺的数量，使其进行良性的竞争。不会盲目引入过多的同一种类别的店铺，这样会使得同类别店铺的利润下降，使得店铺都失去营业利润。

除此之外，太古集团的饮料行业收益同样颇多。早在几十年前，太古集团就与可口可乐公司形成了合作关系，在中国的大多数地区，以及美国的西部地区进行可口可乐产品的生产以及经营。

单凭这一个业务就让太古集团每年的收益增加500亿元左右，而其中有300亿元是由中国市场贡献的。我们在购物超市买的可口可乐汽水，多数都不是由可口可乐公司生产的，而是由太古集团代工灌装生产出来的。

二、太古集团拒绝中资参与

由于国泰航空占据了香港地区航空业务很大的份额，而且在国际市场上也有地位，每天的盈利让人眼红。导致有一些中国的富豪以及企业想要分一杯羹，参与到国泰航空企业中。

其中包括荣智建，他想收购国泰航空。虽然其资金实力不及施怀雅家族，但是据了解，荣智建是一位顶级富豪。他在1987年想将国泰航空收入自己的麾下，但是施怀雅家族紧握国泰航空的股份，不会轻易将股份分出去。即使是顶级富豪，经过一番周折也才收购国泰航空12%左右的股份。

除此之外，中信集团也成功地收购了国泰航空的一些股份，在1990年持股率上涨至38.3%。其实还有很多想要分一杯羹的企业或者富豪，例如中国航空、中兴航空等，但是多数都被太古集团拒绝了，这也就导致我国企业持有国泰航空的股份占比比较小。

有些朋友就要问了，国泰航空是怎么一步步占据香港地区多数的航空业务呢？任何一家企业所获得的成就都不是凭空而来，而是靠经营能力、公司理念等。国泰航空以及太古集团又是依靠哪些经营理念呢？

1. 实力发展，不畏挑战

国泰航空的成功很大一部分原因是其发展的方式。国泰航空利用其优势，不断“吞并”与自己类型相同的航空公司。并将其发展方式应用到“吞并”过来的航空公司上，形成统一的发展方式，逐渐扩大自己的公司规模，并成为了香港地区航空市场的“引领者”。

2. 不弄虚作假，服务态度好

企业是否可以走得长远，很大一部分原因取决于企业是否踏踏实实做事。对于国泰航空企业来说，虽然已经取得了很大的成就，但是并没有将盈利放在首位，也没有偷工减料，而是继续兢兢业业从事业务。对于航空企业来说，有很多与顾客打交道的地方，比如空乘、客服、机场人员等。

而且遇到极端天气或者突发状况时，飞机无法起飞，不免会有顾客发脾气或者抱怨。但国泰航空的服务态度很好，始终把顾客的心情放在首位，在空乘的服务态度中也可以体现出来。

施怀雅家族不在乎利益的一点流失，而是注重企业整体的发展方向。无论业务是否盈利，施怀雅家族的出发点始终是让客户得到最好的体验。而且无论哪个业务领域，施怀雅家族总是能得到客户的认可，因为在客户眼中，施怀雅家族的服务态度始终都是优秀的。

3. 拒绝套用流水线

据了解太古集团为了保证每一个项目都是独一无二的精品，会花费很长的时间对项目以及所在的城市进行调研与考察。例如三里屯的太古里，太古集团在接受项目之前，太古的运作团队对三里屯的文化内容、经营模式以及主要的风格都进行了详细的考察，而这次考察长达7个月。

考察团队对于三里屯的总结是：北京地下音乐的集中所在以及遍布悠长的胡同，同时酒吧文化显著，处处透露着艺术的气息同时夹杂着随意感。

因此太古集团以随意、前卫等理念作为三里屯太古里的功能定位以及产品设计。而成都的太古里则是以人、自然、文化为主体，与三里屯的太古里理念截然不同，这也是考察成都之后，太古集团所做的决定。

三、小结

有很多的产品以及品牌光看名字看不出来是国产产品还是外国产品，就像中华牙膏与黑人牙膏一样。中华牙膏听起来像是国产的品牌，然而却是外资企业，黑人牙膏听起来不像是中国的企业，然而事实相反，黑人牙膏是货真价实的国产品牌。

除此之外，还有国泰航空公司，是不是听起来也是中国的企业，实际上是一家外资企业，而且占据了香港地区航空业务很大一部分份额。

其实国泰航空只是太古里集团旗下的一个控股公司，而且还不是主营业务。

太古里集团的主营业务是房地产以及饮料行业，而且太古里的年营业额将近2000亿元。太古里之所以发展的这么好，离不开施怀雅家族的经营。如今已经是第6位“掌门人”，同时离不开发展方式以及经营理念。