小人物K年终岁末依惯例多要进行总结评比，通常也是单位或个人收获荣誉称号的旺季。但是，刚刚过去的这个岁末，媒体曝光的两项荣誉称号，却未能如愿收获“荣誉”效应，反倒备受质疑，平添“毁誉”感觉。
最具轰动效应的，当然是鸿茅药酒被授予“2018年度履行社会责任明星企业”荣誉称号，鸿茅药业副总裁鲍东奇获得“2018年度履行社会责任年度人物奖”。之所以说轰动效应，是因为与之前的鸿茅药酒留在公众心目中的形象反差太大，大得让人错愕。截至2017年8月，鸿茅药酒曾被25个省市级食品药品监管部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次；如果说这些数字略嫌枯燥的话，那么2018年“谭秦东医生质疑鸿茅药酒遭到跨省抓捕”的新闻，可就要生动得了。可就是这么个劣迹斑斑的企业，居然被带有“国”字号的社团组织即中国中药协会，授予年度“社会责任奖”，公众是否会有反胃的剧烈反应？
除鸿茅药酒获得这个令人作呕的奖项外，大名鼎鼎的影视明星范冰冰也先后斩获两个荣誉，即“2019年度公益影响力明星”和“年度公益人物”，互联网曾经的“教父”搜狐总裁张朝阳，颁发这个所谓的“年度公益人物”大奖。人称“范爷”的范冰冰，要说“影响力”本来就不低，早年就获得“国家精神造就者荣誉”，尤在2018年度达到“顶点”，因为被举报偷税漏税，受到补缴税款和罚款8.8亿元的处罚。光看这数字，就知道问题有多严重。相比鸿茅药酒获奖遭遇的口诛笔伐，尽管范冰冰获奖同样彰显了高调，但似乎要平静得多，只有部分自媒体表现出愤愤不平，主流媒体似乎都有意无意地忽略，发声质疑的不多。鸿茅药酒因此被撤销奖项，而范冰冰的获奖则安然无恙。看来范冰冰对获奖应该挺享受的，当有名至实归和心安理得的感受。
鸿茅药酒和范冰冰之间应该没有什么必然的联系，把两者扯到一起来说，倒也没有生拉硬扯或牵强附会的感觉，反而更多“物以类聚，人以群分”的合理，“前因”和“后果”都高度雷同，鸿茅药酒获奖乃因为“发起实施了系列公益项目，包括健康扶贫筑爱行动、教育扶贫圆梦行动、环卫工人关爱行动、药酒文化节、家庭关爱“微孝行动”，在全国各地都取得了良好的社会效益。”相信范冰冰也有类似这样应景式的公益活动。凭藉这些不乏功利性的表现，都在短时间内创造了“咸鱼翻身”的神话，岂不都令人啧啧称奇？从公开的报道看，鸿茅药酒获奖多少都与向中国中药协会缴纳高额会费有关，至于范冰冰有否这种相似操作未见公开报道，反正就算要“捐钱”，“范爷”也不差钱。当然更让人折服的是，这些貌似有着广泛社会影响的奖项，简直都有度身定制的痕迹，又“定向”飞向争议单位和人物。
无论如何，荣誉当具有正向的激励和导向作用，能够令人油然而生见贤思齐的激情，形成“学有方向，赶有榜样”的氛围。乱设乱颁奖项，不仅损害荣誉固有的先进性、严肃性、规范性、权威性，更沦为笑柄。目睹曾经令人眼花缭乱的诸多奖项，诸如“民族脊梁奖”“国家精神造就者荣誉”“社会责任奖”“年度公益奖”等等，皆动辄拿“民族”“国家”“社会”和“公益”说事，好像都非常“高大上”，实际却缺乏含金量，造成荣誉贬值，更简直泛滥成灾，且引发广泛的质疑。更令人忧心的是，纷纷扰扰的颁奖获奖，似乎没有消停和收敛的迹象，可有着广泛社会影响的奖项，到底什么单位有资格设奖颁奖，什么单位和什么人有资格获奖受到表彰，面对舆论广泛和强烈的质疑，难道不该有规范和管理，使闹剧尽快戛然而止的举措吗？
任性制造和颁发荣誉当休矣。