小人物K近日，有消息称，在阿里巴巴，拼多多、字节跳动等多家竞标方中，快手已经竞标取得了赞助2020年央视春晚红包的资格，预算40亿。
尽管快手方面不予置评，但若此事为真，也不难理解。
毕竟，春晚，从过去到现在依旧是同步观看重合度最高的节目，没有之一。
并且，春晚还是一个公认的，超过10亿观众的超级流量池。
那些曾经赞助过春晚的品牌赞助商们，也能借赞助春晚之机，提升品牌的影响力。
不过，近些年来，赞助央视春晚红包则开始成为许多互联网企业的竞争点。
春晚，一个超级流量池！
红包，春节的重要标志之一。
而通过互联网，在春晚的主场，把红包玩出花儿的，微信应该算是头一个。
2014年春晚，微信红包横空出世。
数据显示，2014年除夕夜，参与微信红包活动的总人数达到482万人次，最高峰时，每分钟便有2.5万个红包被拆开。
更有数据显示，一夜之间，微信支付的绑卡量超过1亿，而当初，支付宝花了近8年的时间才达到这个绑卡量。
就连马云也不得不感叹：“几乎一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何地好……确实厉害！此次珍珠港偷袭计划和执行完美。”
2015年，微信再与春晚合作，整个春节期间，微信累计发了5亿红包，微信用户可通过摇一摇抢红包，。
根据微信公布的数据显示，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次；除夕当日晚八点到次日零点48分，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。
而今，微信支付依托超11亿的微信月活用户，与支付宝在移动支付领域平分秋色。
2016年春晚，支付宝亦不甘示弱，以0.088亿元的微弱优势拿下央视春晚独家互动平台冠名资格。
春晚期间，支付宝咻一咻红包总参与3245亿次，在21点09分达到峰值210亿/分钟。
支付宝共计发出数额达8亿的红包。
在春晚红包活动结束后，支付宝也曾对外公告，称收获了11亿对关系链。
2018年，淘宝成为春晚独家互动合作伙伴，也发出总计6亿元的红包。
虽然实际效果和互动上的表现并不尽如人意，但根据阿里巴巴披露的数据显示，春晚期间，也有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动，他们分布在祖国各地以及全球的212个国家和地区。
2019年春晚，百度成为春晚红包互动合作伙伴，在春晚直播期间发了9亿红包。
数据显示，央视春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次，百度APP的日活也从1.6亿直接冲上了3亿大关。
Apple Store免费榜前六名中，有五个都是百度产品。百度APP更是一度跻身App Store免费总榜第一，创下更名后的最好成绩。
在用户留存方面，百度方面公布的数据显示，今年春节以来，百度APP日活半年多增长了近4000万，日活突破2亿。
快手需要春晚拉新固旧！
春晚这个舞台的拉新能力有多强，从上述数据中可见一斑。
而现在的快手，很显然，需要这样一个超级流量池，为自己拉新固旧。
早在今年的6月18日，快手创始人宿华、程一笑在给快手全体员工的内部信中就提到：即日起开启守护未来的战斗模式。
第一个战斗目标就是：在2020年春节之前，达到3亿的DAU（日活跃用户量）。
若照快手之前的表现来看，这样的目标并不难实现。
数据显示，2018年年初，快手DAU约1亿，到了年底，其DAU增长至1亿6000万。
而根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态报告》显示，截至今年6月，快手月活用户数突破4亿，日活突破2亿。
但正如快手创始人所言，看起来不错的数字背后，藏着深深的隐患：快手已经不是跑得最快的那支队伍。
艾媒数据显示，抖音虽以月活23,590.24万排在第二，但其环比增长速度（1.15%）却要比快手的（0.39%）要快。
今年年初，与快手并称“南抖音、北快手”的抖音，其DAU就已经达到了2.5亿。
此外，短视频领域玩家众多，除了发展迅猛的抖音，还有腾讯微视、西瓜、火山、秒拍、等等一系列短视频APP。
内容同质化问题的存在，也使得当下固有的流量将面临被进一步分割的可能，快手还能有多少优势还不得而知，能不能在年底之前实现日活跃用户达到3亿目标亦不得而知。
如果搭上了春晚的快车，对于快手而言可能是一件不可多得的好事情。
或许，快手还能借此，在2020年到来的最后关头，实现日活跃用户达3亿的数据目标。
