小人物K前记：走过学校食堂小卖部的货架，因为给了特别赞助费的原因，一看上去都是像农夫山泉，康师傅，可口可乐百事可乐或者佳得乐红牛这样的大品牌，然而看了一圈并没有想喝的.
纠结寻找了好一会儿才从老板身后的第二排货架的中间（很不起眼的位置！）（如图所示）
然后我就陷入了沉思，“脉动是那个食品公司的来着？？？没印象呀，肯定是个小公司吧”但是问了问老板，他说到现在脉动即使放在那个位置卖的也算是不错，虽然比不上可乐矿泉水冰红茶啥的，但也算是小众饮料销量很好的了。
这之后我就想看一看这个脉动是什么情况，它的公司是什么？它是什么饮料？甚至了解一下饮料的大市场。（搞个大新闻！）
一：脉动是哪家公司的？
答案：达能（中国）食品有限公司
大家看到中国两个字加括号就知道了，达能公司并不是中国的。
达能集团总部设于法国巴黎，是一个业务极为多元化的跨国食品公司，集团的业务遍布六大洲、产品行销100多个国家。1996年集团的总营业额达到839亿法郎。
在法国、意大利及西班牙，达能集团都是最大的食品集团，达能亦是当今欧洲第三大食品集团，并列全球同类行业前六名。
达能是世界著名的食品集团，创建于1966年，达能集团在全球拥有超过10万名员工，业务遍及全世界120多个国家和地区。
达能旗下拥有多个知名品牌，如：达能、LU和EVIAN（依云）、脉动、Nutricia、Nutrilon、益力、纽迪希亚等、碧悠、波多、富维克、牛栏等。
ps: 2018年7月19日，2018年《财富》世界500强排行榜发布，达能位列426位。 （来自百度百科）
一查真的吓一跳，达能公司完完全全是个世界大公司…而且是食品行业的大佬...顺便一提，刚进入中国时，其支持了现在中国饮料界大佬“娃哈哈”51%的股份（虽然后来闹崩了）。
在法国、意大利及西班牙，达能集团都是最大的食品集团，达能亦是当今欧洲第三大食品集团，并列全球同类行业前六名之一.
其他排名还有：鲜乳制品全球第一、饮用水和饮料全球第二、婴儿营养品全球第二和临床营养品欧洲第一。并且还是世界最大的鲜乳制品生产商、世界第二大矿泉水生产商、世界第二大婴儿营养品生产商、欧洲最大临床营养品生产商。。。
emmm。。牛逼
二：脉动算什么饮料
答案：功能性饮料中的维生素饮料
我看了看脉动的营养成分表，也就有像维生素B、维生素C这种挺日常的维生素，而且经常看脉动广告的咱们知道，脉动这个产品并没有把产品的核心竞争力放在所谓的“保健”或者“养生”上，而是咱们经常听到的“让你时刻脉动回来”。
有人可能说“脉动回来”这样的标语可能有他的时尚性，即满足年轻消费者的需求，但是看看同样打“年轻时尚”牌的美年达和芬达就知道，年轻人确实不是很买账。
所谓“脉动回来”不过也就是找找状态之类的意思，但是并没有啥对身体的营养宣传，那么这样的营销方向难道是文不对题的吗？？
答案当然不是，首先我查了一下功能性饮料的未来预期市场，功能饮料的发展态势在经历了前几年20%以上增速后依旧表现较为强势，增长速度保持在10%以上，明显高于其他板块。
根据Euromonitor数据，2016年我国功能饮料的销售额为373.13亿元，预计未来依旧保持10%左右的增速平稳发展，2021年市场份额可达到617.77亿元。功能饮料市场蓝海依旧、红利犹存，未来增长空间可期。
大家可能不理解，为什么功能型饮料的市场在中国能够持续增长呢。首先，一说到功能性饮料大家的第一个想到的就是“红牛”领导的牛硫酸饮料，不得不说红牛的品牌做得好，但是只要对身体有一点点保健功效的饮料都可以划分到功能性饮料范畴里。
随着中国经济的不断发展，城市化进程逐步提升，大家对于饮料的需求会逐渐从过去的“好喝”变革到“对身体有好处”.
这样的变化在其他的食品行业甚至是非食品行业都有体现，在这里我就不进行论证了，结论就是消费者会随着时间的推移和收入的提高倾向于所谓的“保健”性质的饮料，即使未必是保健，也至少是对身体无害处的。
在中国这样的发展中国家还不明显，我去日本的时候，饮料架上功能性饮料占到了全部的三分之二，即使没有功能也是一些茶饮料，像可乐这样的碳酸饮料其实市场并不是很大。
返回看中国，中国正在处于一个经济剧烈变动的时期，大家对于饮料的需求正在发生着上文所说的改变，所以我认为当时“脉动”一开始做所谓“功能性”饮料定性时肯定是会不成功的.
但是其宣传上并像其他功能性饮料，由主要宣传“保健型”变为主要宣传像“脉动回来”这样的“微功能”，希望能够在中国消费者饮料需求转型这个大环境中占到稳定的位置。要说还有一个我这样推测的原因，就是在“脉动”这个产品只在中国的分公司有发售。
