什么样的文案吸引人

本文不涉及专业解读、写作技巧,只有胡说八道。

在我看来什么是好文案呢?

一要凝练,句子虽短却有大智慧,读起来也很有节奏感,绝不拖泥带水。

二要有灵气,这种感受很是玄妙,我词汇有限,形容不出。能写出这样文案的人必有天赋,跟年龄经验无关,靠的就是老天爷赏饭吃,我等平庸之辈打死也写不出。

三要戳人心,就是会心一击,酸酸软软的感觉。网易云音乐地铁文案刷屏后,广告自媒体都在分析如何能写出扎心文案,答案无外乎洞察人性。

不过说起来容易做起来难,没个十年五载踏踏实实观察社会,思考人生,磨练文笔,能洞察出个啥来?好在与有灵气相比,这条普通人还是可以忘尘可及。

基于这三点,分享几条自己喜欢的文案吧。

此情可待成追忆,只是当时已惘然

这句古诗被写在一本画册中的某页,画册叫《我俩的故事》,是一位叫平如的老爷子在他夫人美棠去世后画的,记录了他和夫人从孩童无知,到长大相知相守,再到漫长动荡岁月无奈相离,最后携手共度,夫人却先走一步。一笔一笔,靠着记忆把当时的建筑、场景、人都画进去,一个不少。

小时候学古诗就知道这句,但k也体味不出个所以然来。最近在看这本书,老爷子在他夫人年轻照片下写了这么一句,看到就鼻头一酸。人生在世,富贵有时,贫困有时,追来逐去不过图个内心安稳。年少香梦沉酣,相逢也是惘然,待白发苍苍时方觉此情已成追忆。找到相守一生的人不易,只愿过好当下每天。

刘嘉玲——
拥有被观赏的人生
还是成为人生的观赏者
看青云膨胀,时间被撕裂
炙热、冷却、守恒
看自己
比别人更清楚
千帆过尽,笑看风云

湖南卫视金牌文案吴梦知为综艺《我们来了》写的宣传语。文字一出,灵气逼人。叹服她对每位嘉宾人生的总结,对文字的精妙排布。我写不出来,只有无限欣赏。

还有赵雅芝和江一燕的宣传文案,同样精彩。

赵雅芝——
决定,停留何处,
决定,成为怎样的人,
决定,动或者时静,
快和慢,淡然还是繁华,
一世倾城,一统光阴。
做好决定,静观其变。


江一燕——
不做凝固的水,
到过谷底,
也上过青天
无所谓方向,
即可启程,
自由自在,
无邪,无害。

看完觉得人还是要多读书……

近几年有个做年轻化升级比较成功的品牌——太平鸟。不知道是不是我把它和贵人鸟混淆了,一直觉得这个服装品牌历史悠久,品味中庸,深得妈妈大姨所喜爱。不过看了它出的一系列文案,AIDMA法则在我身上起了效用。

每一个后发光的人
都曾做过最沉默的努力
恪守内心安宁,积蓄能量
得以舒阔胸臆,大有一番作为
平静与心,狂放于形
是为太平青年

“我不就是个太平青年吗?它说的每一条我都中!”相信这是很多人看完这段话的第一反应,这段话其实翻译过来就一个意思:“你别看我现在碌碌无为,但是我都努力过,现在不行,将来肯定能行。”

如果这话直白说出去十个得有九个说你傻,但换个角度,贴上太平青年的标签,先给年轻人一顿夸,什么平静与心,狂放于形,什么脑中思绪万千,内心从容坚定啦吧啦吧,谁不愿意听好话,毕竟一把年纪了除了品牌也没人会夸自己了。

然后把话语权交给前卫青年,让他们自己谈感受,品牌不再是概念的教育者而是倡导者。与此同时产品不断迭代,更加注重时尚设计,一系列动作背后都体现一种讯息:太平鸟愿意真心走近年轻人。真招人稀罕

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